Короткий ответ: из каких блоков состоит текст для лендинга

Текст для лендинга — продающий текст одностраничного сайта (посадочной страницы), который ведёт посетителя к одному действию: оставить заявку, записаться, купить. Базовая структура лендинга — 9 блоков: первый экран с оффером и кнопкой, боль клиента, решение, выгоды, как это работает, доверие, цена, вопросы и ответы, финальный призыв к действию. Для «горячей» аудитории, которая уже выбирает исполнителя, часть блоков сокращают, для «холодной» — подробнее раскрывают боль и доверие.

В Slidy можно открыть инструмент «Текст для лендинга», описать продукт, аудиторию и целевое действие и получить черновик, который останется проверить и поправить.

Раздел «Документы» в Slidy, вкладка «Маркетинг», инструмент «Текст для лендинга»

Написать текст лендинга по блокам

Сделать в Slidy

Как это делается: по шагам — как написать текст для лендинга

Все шаги разберём на примере студии «Б»: ремонт ванных комнат под ключ. Пример условный: название, цены и сроки вымышлены.

Шаг 1. Одна аудитория и одно целевое действие

До первой строки ответьте на три вопроса о целевой аудитории:

  • Кто читатель? Не «все, кому нужен ремонт», а «владелец квартиры, который ремонтирует ванную впервые и боится роста сметы».
  • Откуда он приходит и что ему уже пообещали? Первый экран продолжает это обещание.
  • Какое одно действие он должен сделать? У студии «Б» это вызов замерщика.

Готовность задаёт длину: холодной аудитории нужны подробные боль и доверие, «горячей» — сразу оффер, цена и кнопка. Слова клиента берите из переписки, звонков и отзывов.

Шаг 2. Структура текста для лендинга: 9 блоков

Порядок блоков повторяет вопросы посетителя:

Структура текста для лендинга — 9 блоков, что писать в каждом и частые ошибки

БлокВопрос посетителяЧто написатьЧастая ошибка
1. Первый экран«Для меня ли это?»Оффер, подзаголовок, кнопкаСлоган вместо предложения
2. Боль«Вы понимаете мою проблему?»3 ситуации словами клиентаАбстрактные «проблемы»
3. Решение«Как вы это решаете?»Что делаете и чем отличаетсяРассказ о компании
4. Выгоды«Что я получу?»3–4 выгоды с фактом«Качественно, быстро, недорого»
5. Как это работает«Что после заявки?»3–5 шагов со срокамиШаги без сроков
6. Доверие«Почему вам верить?»Реальные отзывы, фото, договор, гарантияВыдуманные отзывы и цифры
7. Цена«Сколько стоит?»В рублях или «от», что входит«Цена по запросу»
8. Вопросы«А если…?»4–6 реальных возраженийВопросы, которых никто не задаёт
9. Призыв и форма«Что сделать сейчас?»Повтор оффера, кнопка, что будет после заявкиНовое предложение в конце

Блоки можно объединять (например, боль и решение в одном экране), но порядок «что это и для кого — доказательства — цена и действие» лучше не ломать.

Шаг 3. Первый экран: оффер, подзаголовок, кнопка

Первый экран решает, будут ли читать дальше:

  • Оффер — главный заголовок страницы: что получит человек и на каких условиях, до 10–12 слов. Это и есть ценностное предложение.
  • Подзаголовок объясняет, за счёт чего вы это даёте.
  • Кнопка — призыв к действию: глагол и следующий шаг, «Вызвать замерщика», а не «Отправить».
  • Строка под кнопкой снимает страх.

Три формулы оффера:

  1. «[результат] за [срок / на условии]».
  2. «[результат] без [главного страха клиента]».
  3. «[продукт] для [кого] — [чем отличается]».

Первый экран студии «Б» до и после правки показан в блоке «Что получается в итоге».

Шаг 4. Боль, решение, выгоды и «как это работает»

  • Боль клиента — 3 ситуации его словами, без запугивания: читатель должен узнать в них себя.
  • Решение — что делаете иначе, в 1–2 предложениях.
  • Выгоды — по правилу «характеристика → что это даёт»: «работаем по смете» → «цена в договоре не меняется, если не меняете проект вы».
  • Как это работает — 3–5 шагов с глаголами и сроками.

Правило для всех блоков: прилагательные вроде «надёжный», «качественный», «лучший» замените фактом или уберите.

Шаг 5. Доверие, цена, вопросы и финальный призыв

  • Доверие — только то, что можно показать: реальные отзывы с источником (с согласия клиента), фото работ, образец договора и сметы, гарантия. Если отзывов нет, покажите процесс и документы.
  • Цена — в рублях; если «от», поясните, что входит.
  • Вопросы — 4–6 возражений из переписки.
  • Финальный призыв к действию — тот же оффер, кнопка и «что будет после заявки».
  • Форма заявки — имя и телефон, а согласие на обработку персональных данных даётся отдельно (см. блок ошибок).
Чек-лист перед публикацией
  • одна аудитория и одно действие;
  • оффер понятен без прокрутки;
  • каждая выгода — с фактом;
  • нет выдуманных отзывов и цифр;
  • цена — с условиями;
  • все кнопки ведут к одному действию.

Сначала текст, потом прототип и дизайн: блоки без текста превращаются в «здесь будет цепляющий заголовок», и страницу переделывают.

Готовый промпт: текст для лендинга по блокам

Заполните поля в квадратных скобках: без фактов о продукте получится общий текст.

Форма «Текст для лендинга»: описание продукта и быстрые уточнения
ГОТОВЫЙ ПРОМПТ

Напиши текст для лендинга по блокам. Продукт: [что продаёте, для кого, цена в рублях или «от … ₽» и что в неё входит]. Аудитория: [кто читатель и в какой ситуации ищет решение — его словами]. Откуда приходят на страницу: [объявление / пост / рассылка / поиск — и что им пообещали до перехода]. Целевое действие: [одно: оставить заявку / записаться / купить / скачать]. Факты, которые можно подтвердить: [сроки, условия, гарантии по договору, число выполненных работ, награды — только реальные]. Отзывы: [вставь реальные отзывы с источником или напиши «отзывов нет»]. Частые вопросы и возражения клиентов: [3–5 штук]. Тон: [деловой / дружеский]. Структура: первый экран (оффер до 12 слов, подзаголовок, текст кнопки, строка под кнопкой) → боль (3 ситуации клиента) → решение → выгоды (3–4, каждая с фактом) → как это работает (3–5 шагов) → доверие → цена и что в неё входит → вопросы и ответы (4–6) → финальный призыв. Для каждого блока дай подзаголовок секции и текст; для первого экрана — 3 варианта оффера. Не используй слова «лучший», «№ 1», «самый», «гарантированно»; не придумывай отзывы, цифры, клиентов и сроки акций — бери только мои данные; где данных не хватает, оставь пометку [заполнить].

— Вставьте в Slidy или в любую нейросеть

ГДЕ РАБОТАЕТ ПРОМПТ
Slidy
ChatGPT
Claude
Gemini

Чтобы доработать черновик, отправьте следом:

  • «Дай ещё 5 вариантов оффера до 10 слов».
  • «Сократи текст для горячей аудитории: первый экран, выгоды, цена, призыв».
  • «Перепиши блок вопросов под эти возражения: […]».

Факты, цены, сроки и отзывы в тексте проверяете вы.

В Slidy можно вставить этот промпт в инструмент «Текст для лендинга» и получить черновик по блокам под свой продукт.

Текст лендинга студии «Б» по блокам в редакторе документов Slidy

Написать текст лендинга по блокам

Попробовать

Что получается в итоге: пример текста для лендинга — было и стало

Та же студия «Б», пример условный.

Первый экран: было и стало

БЫЛО

«Ремонт ванных комнат под ключ. Качественно, быстро, недорого. Индивидуальный подход к каждому клиенту. Оставить заявку».

СТАЛО

  • оффер: «Ремонт ванной под ключ за 14 рабочих дней — с ценой в договоре»;
  • подзаголовок: «Плитка, сантехника, гидроизоляция и вентиляция — одна бригада и одна смета. Цена не меняется, если вы не меняете проект»;
  • кнопка: «Вызвать замерщика»;
  • под кнопкой: «Замер и смета — бесплатно, без обязательств».

Что изменилось: в заголовке вместо эпитетов появились срок и условие, а на кнопке понятный следующий шаг.

Текст лендинга по блокам целиком

1. Первый экран — оффер, подзаголовок, кнопка и строка под ней, как в «Стало» выше.

2. Узнаёте?

• Бригада пропала на середине ремонта.

• Смета выросла по ходу работ.

• Через полгода отошла плитка.

3. Одна бригада от замера до сдачи

Цену фиксируем в договоре до начала работ.

4. Что вы получаете

• Срок в договоре — 14 рабочих дней.

• Фотоотчёт каждый вечер в мессенджер.

• Гидроизоляцию проверяем проливом при вас.

5. Как мы работаем

• Замер в удобный вам день.

• Смета и раскладка плитки — за 2 рабочих дня после замера.

• Договор с ценой и сроком.

• Ремонт за 14 рабочих дней и сдача по акту.

6. Работы и документы

Фото объектов, образец договора и сметы. [вставить реальные отзывы или убрать блок]

7. Сколько стоит

От 190 000 ₽ за санузел до 4 м²: работа и черновые материалы. Плитку и сантехнику выбираете вы, их стоимость считаем в смете.

8. Вопросы

• Можно ли жить в квартире во время ремонта? Да, работаем только в санузле.

• Кто покупает плитку? Вы, количество считаем в смете.

• Что, если при демонтаже найдутся скрытые работы? Покажем на фото; без вашей подписи под допсоглашением цена не меняется.

• Как платить? По этапам.

9. Вызовите замерщика — ремонт ванной за 14 рабочих дней с ценой в договоре

Кнопка «Вызвать замерщика». Позвоним в течение рабочего дня.

Форма заявки: ИмяТелефонотдельная галочка «Согласен на обработку персональных данных» со ссылкой на политику обработки.

данные условные

Ограничения и частые ошибки в тексте для лендинга

ПАМЯТКА

Чего точно не стоит делать

  1. Одна страница для всех аудиторий и несколько целевых действий. Оставьте одну аудиторию и одну кнопку.
  2. Слоган вместо оффера на первом экране. Напишите, что получит человек и на каких условиях.
  3. Выдуманные отзывы, «уже 5 000 довольных клиентов» без подтверждения, таймер «акция закончится через 2 часа», который обнуляется. Уберите или замените фактами.
  4. «Лучший», «№ 1», «самый» без критерия. Замените проверяемым фактом.
  5. Цена «от» без условий или «цена по запросу» без ориентира. Напишите, что входит, а что нет.
  6. Оставить то, что придумала нейросеть: цифры, отзывы, гарантии, сравнения с конкурентами. Неподтверждённое уберите.
Законст. 5 закона № 38-ФЗ «О рекламе»
Что говорит закон
  • Реклама должна быть добросовестной и достоверной (ч. 1).
  • Недостоверна реклама с ложными сведениями о преимуществах перед чужими товарами, характеристиках, возможности купить в определённый срок, цене и скидках, гарантийных обязательствах, рекомендациях и одобрении товара, фактическом спросе (п. 1, 2, 3, 4, 6, 10, 13 ч. 3). Сюда могут попасть выдуманные отзывы, «осталось 2 места» и «тысячи клиентов» без подтверждения.
  • Нельзя опускать существенную информацию, если из-за этого искажается смысл и потребителей вводят в заблуждение (ч. 7); цены — в рублях (ч. 7.1).
  • «Лучший», «первый», «номер один» — только с конкретным критерием сравнения, который имеет объективное подтверждение (п. 29 постановления Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 № 58).
  • Сведения о своих товарах и ценах на собственном сайте для информирования посетителей ФАС рекламой не считает; выделение одного товара среди однородных (например, баннером на каждой странице) могут признать рекламой, контекстные объявления в поиске — реклама (руководство «Понятие рекламы», приказ ФАС от 14.11.2023 № 821/23). Безопаснее писать так, будто ст. 5 применяется.

Источник: ст. 5 закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ, постановление № 58, руководство «Понятие рекламы».

Проверено: октябрь 2026, base.garant.ru, garant.ru.
Законст. 9 и 18.1 закона № 152-ФЗ
Что говорит закон
  • Если страница собирает имя и телефон, на ней публикуют политику обработки персональных данных и сведения о реализуемых требованиях к их защите (ч. 2 ст. 18.1).
  • Согласие на обработку оформляют отдельно от иной информации и документов, которые человек подтверждает или подписывает (ч. 1 ст. 9): не в одной галочке с офертой или рассылкой.

Источник: ст. 9 и ст. 18.1 закона от 27.07.2006 № 152-ФЗ.

Проверено: октябрь 2026, base.garant.ru.

Маркировка разобрана в статье про рекламные креативы, а объявления — в статье про рекламный текст.

Что сделать прямо сейчас

Ответьте на три вопроса из шага 1, соберите 3–4 проверяемых факта о продукте и вставьте их в промпт. Получится черновик по 9 блокам. Останется сверить факты и отдать текст в вёрстку.

Написать текст лендинга по блокам

В Slidy можно подготовить черновик лендинга по своим вводным в инструменте «Текст для лендинга».

Открыть Slidy