Короткий ответ: что такое рекламный креатив

Рекламный креатив — это сам рекламный материал, который видит человек: изображение, видео или баннер вместе с заголовком, текстом объявления и кнопкой с призывом к действию. Его задача — остановить внимание нужного человека и привести его на страницу, где обещание из объявления выполняется. Прежде чем креатив покажут, модерация площадки проверяет его на технические лимиты, правила оформления и закон о рекламе.

«Креатив» в рекламе не обязательно означает что-то необычное: сдержанная карточка товара с ценой — тоже креатив.

В Slidy можно описать товар, аудиторию и площадку и получить варианты заголовков и текстов объявления для креатива, которые останется сверить с лимитами.

Раздел «Документы» в Slidy, вкладка «Маркетинг», инструмент «Рекламный текст»

Сгенерировать текст для рекламного креатива

Сделать в Slidy

Как это делается: по шагам — рекламный креатив от идеи до модерации

Пример на все шаги (условный): небольшая языковая школа рекламирует онлайн-курс разговорного английского в Директе и VK Рекламе; целевая аудитория — взрослые, которым язык нужен для работы. Нужны картинка, заголовок и текст.

Шаг 1. Разобрать, из чего состоит рекламный креатив

Чек-лист состава креатива:

1. Визуал — изображение, видео, баннер или карусель. 2. Заголовок объявления. 3. Текст объявления. 4. Призыв к действию — кнопка или фраза: «Записаться на пробный урок». Ссылка и посадочная страница, на которой есть то, что обещано. 5. Пометка «Реклама» и сведения о рекламодателе.

По формату креативы бывают статичные, видеокреативы, карусель и анимация. Модерация смотрит на все шесть частей.

Шаг 2. Выбрать площадку и формат: таблица форматов Яндекс Директа и VK Рекламы

У каждой площадки свои технические ограничения, и креатив под одну площадку часто не проходит в другую. Поэтому формат креатива и лимиты знаков выясняют до того, как рисовать. В таблице сравниваются комбинаторное объявление Единой перфоманс-кампании в Директе и универсальное объявление VK Рекламы.

Форматы и лимиты рекламных креативов в Яндекс Директе и VK Рекламе, проверено: октябрь 2026

ЭлементЯндекс ДиректVK Реклама
Заголовок объявленияДо 56 знаков с пробелами, дополнительный заголовок — до 30; слово — до 22 знаковДо 40 символов
Текст объявленияДо 81 символа и 15 знаков препинания, слово — до 23 знаковКороткое описание — до 90 символов
ИзображениеОт 450 px по каждой стороне, для 16:9 — от 1080 × 607 px; JPG, PNG или GIF; до 10 МБ1:1, 4:5 или 16:9, рекомендуемые 600 × 600, 1080 × 1350, 1080 × 607 px; JPG или PNG; до 5 МБ
Видеокреатив5–60 секунд; MP4, WebM, MOV и другие; до 100 МБ; рекомендуемые 16:9, 1:1, 9:16; от 360p, рекомендуется 1080p1:1, 4:5, 16:9 или 9:16; MP4 или MOV; до 90 МБ; от 640 × 360; до 30 секунд, для 1:1 — до 300 секунд
Баннер или карусельГрафическое объявление: до 512 КБ; JPG, PNG, GIF или HTML5 в ZIP; картинка — в 2–3 раза крупнее блока, например 480 × 800 для 240 × 400Карусель для сайтов: 3–6 карточек 600 × 600 px, заголовок карточки — до 40 символов, описание — до 50
Текст на изображенииРекомендация: логотипы и текст — в пределах 20 % площадиПравило модерации: текст — не больше 20 % площади

Источники: справка Яндекс Директа — «Технические ограничения», «Изображения в объявлении»; справка VK Рекламы — «Форматы».

Проверено: октябрь 2026.

Перед запуском сверяйте лимиты и соотношение сторон с подсказками кабинета. В VK Рекламе в безопасную зону картинки не входят верхние 10 %, и важное в них не ставят; у видео из безопасной зоны исключаются ещё нижние 20 %.

Шаг 3. Уложить текст и визуал в лимиты

Сначала оффер одной фразой: «разговорный английский для работы, занятия онлайн, пробный урок бесплатно». Из него получатся заголовок объявления и текст под лимиты. Текст не продолжает заголовок одним предложением: VK Реклама такое отклоняет. Вместо оценок пишите пользу: «занятия по 45 минут в удобное время» вместо «лучшая школа». Одна мысль на креатив: акция и новый курс идут разными объявлениями.

Визуал делайте в соотношении сторон из таблицы: человек в сценарии использования (взрослый на онлайн-уроке) или крупный продукт. Текст на изображении делайте коротким, не больше 20 % площади, без рамок, полей и нарисованных кнопок «Play» и «Закрыть».

В Slidy можно сгенерировать картинку для креатива по описанию в инструменте «Генерация изображения»: опишите сюжет и стиль, а размер и соотношение сторон сверьте с таблицей выше.

Шаг 4. Проверить идею креатива до запуска

Чек-лист проверки идеи до запуска
  • За пару секунд ясно, что и кому предлагают: покажите креатив коллеге на 3 секунды и попросите пересказать.
  • Обещание из креатива есть на посадочной странице — скидка, цена, товар.
  • Один посыл и один призыв к действию.
  • Нет «лучший», «№ 1», «самый», потому что без независимого подтверждения на сайте их не пропустят.
  • В тексте объявления для Директа нет телефона.
  • Картинка читается на экране телефона.
  • Готовы 2–3 варианта с разными посылами, чтобы площадка сравнила их на показах.

Выводы делают по кликам и заявкам, а не по принципу «красиво — некрасиво».

Шаг 5. Маркировка: пометка «Реклама» и идентификатор erid

Законст. 18.1 закона № 38-ФЗ «О рекламе»
Что говорит закон
  • Реклама в интернете должна содержать пометку «реклама» и указание на рекламодателя и (или) на сайт с информацией о нём (ч. 16).
  • Распространять рекламу в интернете можно при условии, что оператор рекламных данных присвоил ей идентификатор рекламы (ч. 17).
  • Рекламодатели, рекламораспространители и операторы рекламных систем передают сведения о рекламе в Роскомнадзор через операторов рекламных данных (ч. 3 и 5).

Источник: ст. 18.1 закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ.

Проверено: октябрь 2026, base.garant.ru.

В Директе и VK Рекламе пометку «Реклама» и идентификатор (erid) ставит сама площадка, если в кабинете заполнены данные рекламодателя. Вручную erid получают, когда креатив размещают вне кабинета, например у блогера или на стороннем сайте.

Совет

делайте сразу 2–3 варианта креатива с разными посылами: выгода, сценарий использования, цена. Это A/B-тест: какой сработает, покажет статистика, а не вкус.

Готовый промпт для рекламного креатива

Заполните квадратные скобки: товар, аудитория, площадка, оффер и куда ведёт ссылка.

Форма «Создание рекламного текста»: описание курса и быстрые уточнения
ГОТОВЫЙ ПРОМПТ

Напиши тексты для рекламного креатива. Что рекламируем: [товар или услуга, главное свойство]. Для кого: [аудитория и её задача]. Площадка: [Яндекс Директ / VK Реклама]. Оффер: [выгода, цена или условие — только то, что есть на сайте]. Куда ведёт ссылка: [страница и что на ней можно сделать]. Сделай 3 варианта с разными посылами (выгода, сценарий использования, цена). Для Яндекс Директа в каждом варианте: заголовок 1 до 56 знаков, заголовок 2 до 30 знаков, текст до 81 знака. Для VK Рекламы: заголовок до 40 знаков, короткое описание до 90 знаков. Текст не должен продолжать заголовок одним предложением. Для каждого варианта предложи идею картинки в одном предложении и надпись на картинку до 5 слов. Без слов «лучший», «самый», «№ 1», без капса, эмодзи, восклицательных знаков подряд и номеров телефонов. В конце укажи длину каждого заголовка и текста в знаках.

— Вставьте в Slidy или в любую нейросеть

ГДЕ РАБОТАЕТ ПРОМПТ
Slidy
ChatGPT
Claude
Gemini

Потом проверьте длину каждого варианта по таблице из шага 2 и уберите то, чего нет на посадочной странице.

В Slidy можно вставить этот промпт в инструмент «Рекламный текст» и получить варианты заголовков и текстов для креатива.

Варианты рекламного текста для Яндекс Директа и VK Рекламы в редакторе Slidy

Сгенерировать текст для рекламного креатива

Попробовать

Что получается в итоге: было и стало

Было — объявление отклонено:

  • заголовок: «ЛУЧШИЕ курсы английского!!!»;
  • текст: «Звоните +7 … прямо сейчас!!! Скидка на всё»;
  • на картинке — пять строк текста крупным шрифтом и нарисованная кнопка «Play».

Стало (Яндекс Директ):

  • заголовок: «Разговорный английский для работы: занятия онлайн» — 49 знаков из 56;
  • дополнительный заголовок: «Пробный урок бесплатно» — 22 из 30;
  • текст: «Занятия по 45 минут в удобное время с преподавателем. Запишитесь на пробный урок.» — 81 из 81;
  • на картинке — взрослый на онлайн-занятии и надпись «Английский для работы».

Скидки в новом варианте нет, потому что её нет на странице курса.

Что исправлено и по какому правилу: капс и «!!!» убраны по правилам оформления; «лучшие» заменены фактом, ведь превосходная степень требует подтверждения; телефона нет, потому что Директ не принимает контакты в тексте; надпись на картинке укладывается в 20 %, а кнопку «Play» убрали, так как имитировать интерфейс нельзя.

Ограничения и частые ошибки: причины отказа на модерации

В Директе решение модератора видно в кабинете у статуса объявления. В обеих площадках после исправления объявление снова отправляют на модерацию.

Причины отказа на модерации рекламных креативов и как их исправить, проверено: октябрь 2026

ПричинаГде действуетКак исправить
Слова заглавными буквами, разрядкаОбе площадкиЗаглавные — в начале предложения, в именах собственных и аббревиатурах
Многократные знаки препинания, опечаткиЗнаки — VK Реклама, опечатки — обеОдин знак, вычитать текст
ЭмодзиДирект — нарушение; VK Реклама — нельзя ни в заголовке, ни в тексте универсального объявленияУбрать
«Лучший», «№ 1», «самый» без подтвержденияОбе площадки; закон — п. 1 ч. 3 ст. 5 № 38-ФЗЗаменить на проверяемый факт
Телефон, электронная почта в тексте объявленияДирект (на картинке контакты допускаются)Перенести на сайт или в контактные данные объявления
Объявление не совпадает с посадочной страницей, сайт не открывается или «в разработке»Обе площадкиСкидка или товар из объявления должны быть на странице
Текст занимает больше 20 % картинкиVK Реклама — правило, Директ — рекомендацияСократить надпись до главного
Размытая, пиксельная или неудачно обрезанная картинка, поля по краямОбе площадкиИсходник нужного размера, без полей и рамок
Ложные элементы интерфейса — кнопки «Play», «Закрыть»; QR-кодыОбе площадки; QR-коды — ДиректУбрать
Текст объявления продолжает заголовок одним предложениемVK РекламаДве самостоятельные фразы

Опечатки, капс, эмодзи и разрядку в комбинаторных объявлениях Директ исправляет сам и отправляет на повторную модерацию.

Источники: «Требования к сайту и оформлению объявления» Директа, «Пояснения к Правилам размещения рекламы» VK Рекламы.

Проверено: октябрь 2026.

Чек-лист перед отправкой на модерацию
  • Заголовок объявления и текст укладываются в лимиты знаков площадки.
  • Текст на изображении — не больше 20 % площади.
  • Всё, что обещано в объявлении, есть на посадочной странице.
  • Данные рекламодателя в кабинете заполнены.

Сервис помогает с текстом и идеей, а финальная проверка по правилам площадки — за вами.

Что сделать прямо сейчас

Опишите товар, целевую аудиторию и площадку, получите 2–3 варианта текста для рекламного креатива, сверьте их с таблицей лимитов и чек-листом причин отказа — и только потом запускайте.

Сгенерировать текст для рекламного креатива

В Slidy можно собрать тексты для рекламного креатива по своим вводным и доработать их в редакторе.

Открыть Slidy