Короткий ответ: что такое рекламный текст и из чего он состоит
Рекламный текст — сообщение о товаре или услуге, которое показывает выгоду для конкретного человека и подталкивает его к одному действию: позвонить, написать, оформить заказ. От обычного текста он отличается целью: если читатель ничего не сделал, текст не сработал. Минимальная структура текста — заголовок, оффер с фактами и призыв к действию; длина зависит от площадки.
В Slidy можно открыть инструмент «Рекламный текст», описать продукт и аудиторию, выбрать цель, канал и тон и получить черновик, который останется проверить и поправить.
Написать рекламный текст под свой продукт
Как это делается: по шагам — как написать рекламный текст
Все шаги — на одном примере: служба «Обеды А» доставляет готовые обеды в офисы (пример условный).
Шаг 1. Кому и что вы предлагаете: аудитория, проблема, оффер
До первой строки ответьте на три вопроса:
- Кто читатель? Не «все», а «офис-менеджер компании на 20–50 человек» — это и есть целевая аудитория.
- Какая у него проблема — его словами? «Каждый день решать, где обедать команде».
- Что вы даёте и чем отличаетесь от того, что у него уже есть? Ответ — оффер: одно предложение «что получит клиент + на каких условиях»; отличие от других — ваше УТП.
Оффер «Обедов А»: «Обеды для офиса от 5 порций с доставкой к 12:30, меню на неделю вперёд».
Слишком широкая целевая аудитория даёт размытый текст, слишком узкая — некому показывать.
Шаг 2. Канал и формат: объявление, пост или рассылка
Канал задаёт длину и структуру текста, а также то, что должно стоять в первой строке.
Рекламный текст для объявления, поста и рассылки — задача, объём и главное в каждом канале
Точные лимиты символов у площадок свои и меняются — смотрите справку площадки; форматы — в статье про креативы. Текст для лендинга — отдельная задача.
Шаг 3. Структура: AIDA, PAS и другие формулы рекламного текста
Формула — подсказка, в каком порядке подавать мысли, а не обязательный шаблон: в короткой рекламе часть шагов сливается в одно предложение.
Формулы рекламного текста — из чего состоят и где подходят
Как выбрать: объявление — оффер, дедлайн, призыв; пост — PAS или AIDA; если нужно перевести характеристики в выгоды — «свойство — преимущество — выгода».
Шаг 4. Заголовок и выгоды: конкретика вместо эпитетов
Заголовок отвечает на вопрос читателя «что мне с этого», а УТП в нём — на вопрос «почему вы». Выгода — это факт, который можно проверить: срок, цена, количество, условие.
«Вкусные обеды с доставкой» →
«Обеды в офис к 12:30, от 5 порций»
«Индивидуальный подход» →
«Меню на неделю вперёд, аллергии учтём»
Правило: каждое прилагательное — «качественный», «надёжный», «лучший» — замените фактом или уберите. Цифры ставьте только те, что готовы подтвердить.
Шаг 5. Призыв к действию и проверка перед публикацией
Один призыв к действию — одно действие с глаголом и понятным следующим шагом: «Напишите „меню“ — пришлём меню на неделю», а не выбор из трёх кнопок.
- одна мысль и один оффер;
- читатель узнаёт себя в первой строке;
- есть цена или условие;
- каждая цифра подтверждается;
- нет «лучший», «№ 1», «самый» без критерия;
- один призыв к действию.
Сделайте 2–3 варианта заголовка и оффера и покажите их части аудитории: по ощущениям не угадать, какой сработает, — это покажет тестирование вариантов.
Готовый промпт: рекламный текст под свой продукт
Заполните поля в скобках: без фактов о продукте нейросеть напишет общие слова.
Напиши рекламный текст для [площадка: объявление в поиске / пост в соцсети / email-рассылка]. Продукт: [что продаёте, цена в рублях или условия]. Для кого: [кто читатель и какая у него проблема — его словами]. Чем отличаемся: [2–3 проверяемых факта — сроки, количество, условия, гарантии, которые вы реально даёте]. Предложение: [акция или условие и срок, если они есть]. Действие, которого ждём: [позвонить / написать / оформить заказ / перейти по ссылке]. Тон: [деловой / дружеский / с юмором]. Структура: [AIDA / проблема — усиление — решение / оффер — дедлайн — призыв или выбери сам и назови, какую взял]. Длина: [например, заголовок и 2 строки / до 5 коротких абзацев / тема письма и 600 знаков]. Дай 3 варианта с разными заголовками и одним призывом к действию в каждом. Не используй слова «лучший», «№ 1», «самый», «гарантированно», не придумывай отзывы, цифры и сравнения с конкурентами — используй только мои данные; если данных не хватает, оставь пометку [заполнить].
— Вставьте в Slidy или в любую нейросеть
Slidy
ChatGPT
Claude
GeminiКак доработать черновик — отправьте следом:
- «Сократи до 2 строк для объявления».
- «Перепиши по PAS для поста, тон дружеский».
- «Дай 5 вариантов темы письма».
Факты, цены и условия в тексте проверяете вы.
В Slidy можно вставить этот промпт в инструмент «Рекламный текст» и получить несколько вариантов под свою площадку.
Написать рекламный текст под свой продукт
Что получается в итоге: примеры рекламного текста — было и стало
Один продукт — «Обеды А», пример условный — в трёх каналах.
Пример рекламного текста для объявления в поиске
Формула — оффер, дедлайн, призыв.
Было: «Лучшая доставка обедов в городе! Вкусно, быстро, качественно. Звоните!»
Стало, текст образца:
Обеды в офис к 12:30 — от 5 порций
Меню на неделю вперёд, 3 варианта горячего. Первая доставка — без платы за доставку. Закажите до 10:00.
Что изменилось: вместо «лучшая» — проверяемые условия; ограничение по времени реальное — заказы принимают до 10:00.
Пример рекламного поста для соцсети
Формула — PAS: проблема, усиление, решение.
Было: «Компания „Обеды А“ — динамично развивающаяся компания, которая предлагает широкий ассортимент блюд и индивидуальный подход к каждому клиенту».
Стало, текст образца:
12:40. В офисе снова решают, кто пойдёт за едой и почему опять пицца.
Полчаса уходит на обсуждение, а кто-то в итоге остаётся без обеда.
«Обеды А» привозят обеды в офис к 12:30. Меню на неделю вперёд: каждый выбирает блюда заранее, а счёт — один на компанию.
Напишите в сообщения «меню» — пришлём меню на следующую неделю.
Что изменилось: первая строка — про читателя, а не про компанию; призыв один. Проблема подана как сторителлинг — сцена из жизни офиса.
Пример текста email-рассылки
Формула — AIDA в коротком письме.
Было: тема «Новости компании „Обеды А“», в письме три акции и пять ссылок.
Стало, текст образца:
Тема письма: Меню на следующую неделю: 3 новых блюда
Три новых блюда следующей недели — добавьте их в заказ уже сейчас:
● суп-пюре из тыквы — 190 руб.; ● куриные котлеты с гречкой — 320 руб.; ● лосось с рисом и овощами — 420 руб.
Выберите обеды на неделю вперёд — привезём к 12:30, как обычно.
[Кнопка: Выбрать обеды на неделю]
Отписаться
Что изменилось: в теме одна мысль, в письме одно действие. Письмо уходит только тем, кто согласился на рассылку (см. закон ниже).
Ограничения и частые ошибки рекламного текста
Чего точно не стоит делать
- Писать «для всех». Сузьте целевую аудиторию до одного читателя и его ситуации.
- Не указывать цену или условие. Человек не станет выяснять сам — дайте цену в рублях или «от».
- Давать несколько предложений и призывов в одном тексте. Оставьте одно.
- Оставлять штампы — «динамично развивающаяся», «широкий ассортимент». Замените фактом или удалите.
- Публиковать то, что придумала нейросеть: цифры клиентов, отзывы, «гарантию результата», сравнения с конкурентами. Неподтверждённое уберите.
- Писать «лучший», «№ 1», «самый» без критерия. Это слабо и рискованно: по закону о рекламе такая реклама считается недостоверной (плашка ниже).
Ст. 5 и 18 закона № 38-ФЗ «О рекламе», п. 29 постановления Пленума ВАС № 58.
- Реклама должна быть добросовестной и достоверной (ч. 1 ст. 5); некорректное сравнение с чужими товарами делает её недобросовестной (п. 1 ч. 2 ст. 5).
- Недостоверна реклама, где не соответствуют действительности сведения о преимуществах перед чужими товарами, о характеристиках, цене, скидках и условиях покупки (п. 1, 2, 4 ч. 3 ст. 5).
- Нельзя опускать существенную информацию, если из-за этого искажается смысл и читателя вводят в заблуждение (ч. 7 ст. 5); цены — в рублях (ч. 7.1 ст. 5).
- «Лучший», «первый», «номер один» — только с конкретным критерием сравнения, который имеет объективное подтверждение (п. 29 постановления Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 № 58).
- Рекламу по телефону, SMS и электронной почте можно отправлять только с предварительного согласия получателя, а по его требованию рассылку нужно немедленно прекратить (ч. 1 ст. 18; про почту — п. 15 постановления № 58).
Источник: ст. 5 и ст. 18 закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ, постановление № 58.
Пометка «реклама» и маркировка рекламы в интернете (ст. 18.1 того же закона) — в статье про рекламные креативы.
Что сделать прямо сейчас
Ответьте на три вопроса из шага 1, вставьте ответы в промпт и получите 3 варианта. Останется выбрать один, проверить факты и опубликовать.
Написать рекламный текст под свой продукт
В Slidy можно собрать черновик рекламного текста в инструменте «Рекламный текст» по своим вводным.
Понравилось? Поделитесь — это помогает.
10 минут
