Контент-план для соцсетей: готовая таблица и 7 шагов

Контент-план — это график публикаций в виде таблицы: что, где, когда и зачем выходит в соцсетях или блоге. В плане нужны как минимум дата публикации, площадка, рубрика, тема, формат и статус; рубрика помогает держать баланс между пользой, вовлечением и продажами. План отвечает на вопрос «что и когда публикуем», а контент-стратегия — «зачем и для кого».

В Slidy в инструменте «Таблицы» → «Начать с ИИ» можно описать задачу (площадки, рубрики и частоту публикаций) и получить таблицу контент-плана.

Шаги идут от цели к расписанию: план, начатый с пустой таблицы, разваливается на второй неделе. Сквозной пример — кофейня у метро: она ведёт сообщество ВКонтакте и Telegram-канал и хочет больше предзаказов на вынос (имена и даты в примере условные).

Шаг 1. Определите цель на месяц и как её проверить

Возьмите одну-две цели, которые можно проверить: заявки, переходы на сайт, рост подписчиков, вопросы в сообщениях. Цель «стать заметнее» проверить нечем, а число предзаказов через сообщения можно считать каждую неделю. От цели зависит, сколько места в плане займёт каждая рубрика и какой призыв стоит в конце поста.

Для кофейни: цель «больше предзаказов на вынос» проверяем по сообщениям и переходам по ссылке на предзаказ в постах.

Шаг 2. Опишите аудиторию в трёх строках

Целевая аудитория умещается в три строки: кто читает, что этих людей беспокоит и почему они выбирают вас. Ответы подскажут вопросы в комментариях и личных сообщениях, отзывы и то, что спрашивают на кассе или у менеджера. Из этих же вопросов потом вырастают темы для постов.

Для кофейни: целевая аудитория — сотрудники соседних офисов; утром торопятся; ценят предзаказ без очереди.

Шаг 3. Выберите площадки и форматы

Берите 1–3 площадки, где реально есть ваша целевая аудитория: ВКонтакте, Telegram, Одноклассники, Дзен. У каждой площадки свой ритм и свои форматы контента: пост с картинкой, карусель, короткое видео, сторис, опрос. Поэтому один и тот же пост не копируют, а переупаковывают: в сообществе выходит развёрнутый текст с картинкой, в канале — короткий анонс со ссылкой.

Размеры картинок и сторис здесь не расписываем, они собраны в статьях о посте ВКонтакте и о размерах сторис.

Для кофейни: ВКонтакте — посты с картинкой и опросы, Telegram — короткие анонсы.

Шаг 4. Придумайте 4–5 рубрик и задайте их долю

Рубрика — постоянная тема с понятной задачей: читатель узнаёт её по названию, а вам не нужно каждый раз начинать пост с нуля. Базовый набор:

• полезное — советы и инструкции;
• вовлекающее — вопросы и опросы;
• продающее — новинки и акции;
• репутационное — как вы работаете, отзывы, команда;
• развлекательное — лёгкие посты, которыми делятся.

Долю каждой рубрики задаёт цель из шага 1: чем ближе цель к продажам, тем заметнее продающая рубрика, но лента не должна превращаться в сплошные акции. В примере кофейни продающим бывает не больше одного поста из пяти; это выбор для примера, общей нормы нет. Готовые тексты под каждую рубрику собраны в статье «Пост для ВК: 25 готовых текстов и идей под рубрики».

Для кофейни: «Новинки меню», «Как мы готовим», «Кофейный ликбез», «Вопрос недели», «Гости и отзывы».

Шаг 5. Шаблон контент-плана: какие колонки нужны в таблице

Обязательные колонки — дата и время, площадка, рубрика, тема, формат контента, статус. Дополнительные колонки (цель и призыв, что на картинке, ответственный, реклама, итог) не обязательны: план работает и без них, но с ними видно, зачем нужен пост и что он дал. В колонках «Площадка», «Рубрика», «Формат» и «Статус» сделайте раскрывающийся список: значения выбирают, а не печатают вручную. В Excel это вкладка «Данные» → «Проверка данных» → в поле «Разрешить» — «Список» (справка Microsoft, проверено: октябрь 2026).

Для кофейни: строка с тыквенным латте идёт первой в примере плана ниже.

Шаг 6. Соберите банк тем на месяц

Темы для постов не придумывают в момент заполнения таблицы: их берут из темника — отдельного списка, который пополняют всю неделю.

Источники:

• вопросы подписчиков и клиентов;
• отзывы;
• сезон и праздники;
• новинки и изменения в работе;
• закулисье;
• частые ошибки клиентов.

На месяц нужно примерно в полтора раза больше тем для постов, чем слотов в сетке: слабые отсеются. При трёх постах в неделю это 12 слотов за четыре недели и около 18 тем в банке.

Для кофейни: осеннее меню, как выбрать зерно домой, утренний предзаказ, бариста месяца.

Шаг 7. Поставьте расписание и разбирайте итоги

Публикуйте столько, сколько выдержите без провалов: регулярность важнее количества. Для старта хватит трёх постов в неделю на площадку. Это лишь ориентир. Время публикации выбирайте по статистике своего сообщества и канала и по реакции на прошлые посты: важно, когда читает именно ваша целевая аудитория.

В сетке публикаций оставьте 1–2 пустых слота в неделю под новости и инфоповоды. Раз в две недели устраивайте короткий разбор: какие рубрики собрали охват, комментарии и переходы, а какие нет. По итогам правьте шаг 4 (доли рубрик и сами рубрики), а если не успеваете готовить посты, то и частоту публикаций.

Для кофейни: вторник, четверг и суббота в 08:30 ВКонтакте, в те же дни выходит короткий анонс в Telegram, а пятница остаётся запасным слотом под новости.

Подставьте в квадратные скобки свои данные: кто вы, цель, площадки, рубрики, частоту, дни и время публикации. Без них план получится общим.

Промпт 1 — план таблицей:

Ответ нейросети перенесите в свою таблицу и вручную проверьте даты, праздники и повторы тем: нейросеть может ошибиться в днях недели.

В Slidy можно вставить этот промпт в инструмент «Таблицы» → «Начать с ИИ» и получить таблицу контент-плана с выгрузкой в Excel.

Промпт 2 — картинка к посту из строки плана:

В Slidy можно описать сюжет поста в инструменте «Генерация изображения», выбрать в списке формат и получить картинку.

Пятницы оставлены пустыми под новости и инфоповоды.

Что изменилось:

• виден баланс рубрик: пять рубрик, продающая — одна строка из шести;
• понятно, что готово, а что ещё в работе, — по колонке «Статус»;
• картинки делаются по описанию из таблицы, а не ищутся в последний момент.

Отдельно про картинки: картинку, сделанную по промпту, перед публикацией просматривают, потому что надписи и детали нейросеть может исказить.

Подробнее о маркировке и форматах рекламы — в статье о рекламных креативах.

Заполните таблицу: цель, рубрики и сетку на две недели. Затем сделайте картинки к первым постам по колонке «Что на картинке».