Как сделать логотип: 6 шагов и 4 бесплатных сервиса

Сделать логотип самостоятельно можно за шесть шагов: смысл, тип знака, цвет и шрифт, эскизы или генерация, проверка в маленьком размере и в ч/б, файлы PNG и SVG. Генераторы обычно дают растр, поэтому векторный формат для печати делают в редакторе. Логотип для товаров и вывески проверяют на сходство с чужими знаками и при необходимости регистрируют в Роспатенте.

В Slidy можно описать идею знака в инструменте «Логотипы и реклама» и скачать картинку с логотипом.

Сквозной пример — кофейня «Зерно», которой логотип нужен для вывески, стаканов и аватарки.

Шаг 1. Сформулируйте смысл и аудиторию

Ответьте на четыре вопроса:

• чем вы занимаетесь, одной фразой;
• для кого;
• какой у бренда характер, тремя словами;
• где логотип будет чаще всего: на аватарке, вывеске, упаковке или сайте.

У «Зерна» вышло так: кофе с собой для тех, кто утром спешит на работу; характер тёплый, простой, утренний; знак чаще всего на стаканах и аватарке.

Совет. Соберите 10–15 картинок-ориентиров в мудборд и рядом положите знаки конкурентов, чтобы не повторить их цвет и форму.

Шаг 2. Выберите тип знака

Тип логотипа зависит от названия и от того, где будет стоять знак.

Новичку проще начать с комбинированного логотипа. Знак уйдёт на аватарку, а название вместе со знаком на вывеску. «Зерно» выбрало именно его, с кофейным зерном в форме солнца слева от названия.

Шаг 3. Подберите цвет и шрифт

Начните с чёрно-белой версии. Если идея держится без цвета, фирменный цвет её только усилит. Хватит одного-двух цветов плюс нейтральный. Оттенок подбирайте под характер из шага 1, без стереотипов вроде «красный только для фастфуда». У «Зерна» фирменный цвет тёмно-коричневый, второй тёплый жёлтый.

Шрифт логотипа должен читаться при уменьшении:

• без засечек — современно и чисто;
• с засечками — классика;
• рукописный — только для короткого названия.

Шрифтов не больше одного-двух, и каждый должен быть разрешён лицензией для коммерческого использования.

Шаг 4. Сделайте эскизы или сгенерируйте варианты

Путей два:

• от руки — 10–20 быстрых эскизов на бумаге без цвета, из них 2–3 лучших;
• генерация по описанию — опишите словами, что изображено, стиль, цвета и фон, и получите несколько вариантов.

Генераторы часто искажают буквы, поэтому название набирают шрифтом в редакторе. Вариант из генератора — растровое изображение и отправная точка, а не готовый фирменный знак; сходство с чужими проверяют на шаге 5.

Шаг 5. Проверьте логотип в маленьком размере и в одном цвете

> Здесь чаще всего ошибаются. Логотип выбирают на большом экране и не проверяют в размере аватарки и в одном цвете.

Чек-лист проверки логотипа:

• уменьшите знак до иконки вкладки и круглой аватарки: он узнаётся, детали не слились;
• переведите в чёрно-белый вариант и в один цвет, как для печати на стаканах и штампа;
• положите на светлый и тёмный фон;
• покажите трём людям из аудитории и спросите, что они видят;
• сравните с логотипами конкурентов;
• поищите похожие знаки в реестре ФИПС (подробнее — в разделе о правах).

Читаемость в маленьком размере губят тонкие линии, поэтому слившиеся лучи «Зерна» делают толще и реже.

Шаг 6. Сохраните файлы PNG и SVG

PNG — картинка из точек для сайта и соцсетей, нужен вариант с прозрачным фоном (JPG прозрачность не хранит). Векторный формат SVG собран из линий и кривых, увеличивается без потери качества и нужен для вывески и печати.

Из растра генератора SVG получают перерисовкой или обводкой в векторном редакторе, а в Inkscape обводка растровой картинки встроена. Как убрать белый фон у сгенерированного знака, рассказываем в статье.

Набор файлов:

1. Основной цветной вариант.
2. Чёрно-белый и одноцветный.
3. Вариант для тёмного фона.
4. Знак в квадрате для аватарки, размеры площадок — в статье.

Вокруг знака оставляйте свободное поле.

Права на логотип: когда нужен товарный знак

Что говорит закон · ст. 1477, 1480, 1481, 1483, 1491, 1492 ГК РФ

• На товарный знак признаётся исключительное право, удостоверяемое свидетельством (п. 1 ст. 1477, ст. 1481).
• Знак регистрирует Роспатент в Государственном реестре товарных знаков (ст. 1480).
• Заявку подаёт юридическое лицо или гражданин и указывает перечень товаров по классам МКТУ (пп. 1, 3 ст. 1492).
• Нельзя зарегистрировать обозначение, сходное до степени смешения с чужим знаком с более ранним приоритетом для однородных товаров (п. 6 ст. 1483).
• Право действует 10 лет с даты подачи заявки и продлевается на 10 лет неограниченное число раз (ст. 1491).

Источник: § 2 главы 76 ГК РФ.

Проверено: октябрь 2026, base.garant.ru.

Пользоваться логотипом можно и без регистрации, но исключительного права на товарный знак у вас не будет. Сходное с чужим знаком обозначение без разрешения правообладателя нельзя использовать для однородных товаров, если возможно смешение (п. 3 ст. 1484 ГК РФ), а нарушителя могут обязать убрать его с рекламы и вывесок (п. 3 ст. 1515).

Сходство проверяют на сайте ФИПС. По справке Роспатента, открытые реестры и «Поисковая платформа» там бесплатны, а доступ к базам данных товарных знаков платный.

Конструктор, генератор картинок и два векторных редактора закрывают разные шаги. Порядок — не рейтинг; чего нет на официальной странице, помечено «не указано на сайте». Slidy в таблицу не входит: логотип в нём создаётся по описанию, а не собирается из шаблонов; вход бесплатный, полный функционал по подписке.

Ссылки на условия: SUPA: supa.ru/prices, supa.ru/help/editor-download, supa.ru/terms (п. 4.1); Шедеврум: yandex.ru/support/shedevrum/ru/faq, yandex.ru/legal/shedevrum_termsofuse/ru/ (п. 3.3); Figma: figma.com/pricing, help.figma.com/hc/en-us/articles/13402894554519, help.figma.com/hc/en-us/articles/4685987514519, figma.com/legal/tos (п. 2.8); Inkscape: inkscape.org/about, gitlab.com/inkscape/inkscape (man/inkscape.pod.in).

Бесплатно сделать логотип можно во всех четырёх сервисах. Векторный формат SVG дают только редакторы, а у конструктора и генератора бесплатный режим некоммерческий.

«Бесплатно сделать» и «бесплатно использовать в бизнесе» — не одно и то же

Бесплатный режим конструкторов и генераторов часто разрешает только некоммерческое использование или ставит на результат свой логотип. Для вывески и рекламы читайте условия заранее. Знак, нарисованный в редакторе своими руками, от таких ограничений свободен, но проверку на сходство это не отменяет.

Выбирайте по тому, на каком шаге застряли и где будет стоять логотип.

• Нет идеи — генератор картинок (Шедеврум или генерация в Slidy), результат считайте эскизом.
• Нужен знак для канала из готового шаблона на русском — SUPA.
• Знак пойдёт на вывеску и в печать — векторный редактор (Figma в браузере или Inkscape на компьютере).
• Работаете без интернета — Inkscape.

Сервисы можно сочетать. Идею ищут в генераторе, а чистовой знак и SVG делают в редакторе.

Ответы шагов 1–3 превращаются в описание для генератора, и знак получается без набросков. Схема: бизнес и аудитория → тип знака → образ → стиль → цвета → фон.

Два правила:

• просите простой плоский знак без мелких деталей, тогда он переживёт уменьшение;
• проверьте буквы в названии: если генератор их исказил, добавьте название шрифтом в редакторе.

После генерации вернитесь к шагам 5 и 6.

В Slidy можно вставить этот промпт в инструмент «Логотипы и реклама» и скачать картинку.

Ответьте на четыре вопроса из шага 1 и подставьте ответы в промпт. Получите логотип и проверьте его по чек-листу из шага 5.